王四新

　　媒体融合，用得好是真本事。在当下媒介环境下，利用好微博等社交媒体全面提高传播力、引领力、影响力、公信力，是每个主流媒体面临的重要任务。主流媒体通过社交媒体提升“四力”，要把握好以下方面。

　　创新内容生产，多贡献互动性观点。央媒内容生产应有清晰目标受众和人群定位，需要角度选取妙、内容表达巧、与读者共鸣深、让受众有话说的博文，从选题和风格上贴近网友回应关切，给用户提供思考空间，让观点持续发散，避免冰冷印象，展现出媒体专业、温情、亲切的一面，增加自身吸引力。

　　把握信息时效，打造互动社群。央媒团队要避免出现“上热搜与我无关”心态，牢牢抓住时效性，把握事件关键节点，对登上热搜榜的内容，积极维护、做好存档和经验总结，分析热搜内容的传播点、用户关切点和平台推广的着力点，并打造忠诚用户的互动社群。

　　善用个体叙事，提高同频共振。央媒微博话题使用可在把握主旋律基调上，将官方话语、宏大叙事翻译成民间话语和故事，从个体感知角度认知中国梦，让公众通过个体叙事或个体经验来理解社会现实的多样性。

　　先审核后分发，把好舆论导向。防止评论区出现“低红高黑”，推行、管理和统筹“网络留言板”“网络评论员”“微博国家队”，适时调适民意表达，坚持与时俱进，不断自我调适，深入基层考察民情，真正发挥作为政府与民众之间纽带的作用，以满足不同形势需要，同时完善评论区不良举报和辟谣奖惩机制。