一个产品好不好，关键不在于产地、不在于花样的宣传，而在于其真实的品质与功效。当消费者学会以质选品，“假洋牌”再光鲜亮丽的营销也会黯然失色。

　　4月1日，央视新闻曝光一则“进口”保健品乱象：曾有多名明星代言推荐的叶黄素知名品牌“澳洲优思益”，原产地标称为澳大利亚，但实际上是在国内生产，该品牌在澳大利亚的注册地实为汽车维修站。目前，市场监管部门已对报道中涉及的相关企业涉嫌广告违法行为立案调查。

　　从编造品牌故事、花钱购买国际奖项，到雇用海外专家背书、发动明星和“网红”“种草”……“澳洲优思益”正是依靠这一层层包装，从“假洋牌”摇身一变成了“网红爆款”。

　　从法律层面看，“澳洲优思益”可能涉嫌多重违法：其一，涉嫌虚假标注产品产地，违反产品质量法关于“生产者不得伪造产地”的规定；其二，涉嫌利用虚假或引人误解内容进行广告宣传，欺骗、误导消费者购买，违反广告法与消费者权益保护法；其三，叶黄素作为一种保健食品，若产品涉及安全问题，还可能触犯食品安全法。

　　如此明显的违法，企业是如何一路畅行将产品卖成“爆款”的？哪些环节出了问题？这不禁要问：此前的日常监管与核查工作是否做到位？电商平台是否尽到了应尽的审核义务？除此之外，第三方服务机构公开或半公开地兜售“国际奖项”“海外认证”，以及部分明星和“网红”在利益驱动下忽略基本审核义务，“拿钱办事”，事实上也是在为不法企业兜售“假洋牌”推波助澜。

　　事件曝光之后，有关部门的处置很迅速，公众在期待尽快给出调查结果的同时，不禁忧心：像“澳洲优思益”这样的“假洋牌”还有多少？

　　要彻底整治“假洋牌”乱象，只盯个案恐怕不行，还得多管齐下、系统施治，打造从源头到终端的全链条防范与治理体系。监管部门要以此事件为契机，对类似“假洋牌”产业进行彻查严查，深挖其背后的灰色产业链条，对依法查实的元凶、帮凶都要严惩，形成强有力的震慑效应。同时，电商平台要切实履行主体责任，建立更为严格的入驻审核机制，并运用技术手段对商品信息进行交叉核验，而不是仅仅依赖商家自行填报。

　　值得欣慰的是，今年4月1日起施行的海关注册登记和备案企业信用管理办法，明确构建以信用为基础的新型监管机制，力求实现信用异常状况的早发现、早提醒，同时对失信企业实施联合惩戒。这一制度设计为遏制“假洋牌”提供了重要制度支撑。监管部门可以充分运用信用监管工具，将已查实存在信用信息异常的企业纳入失信名单，实施跨部门联合惩戒，形成“一处失信、处处受限”的震慑效应。

　　此次央视曝光，对消费者也是一个警示：一个产品好不好，关键不在于产地、不在于花样的宣传，而在于其真实的品质与功效。消费者要树立更加理性的消费观念，而非盲目追逐“进口”标签、明星光环。当消费者学会以质选品，“假洋牌”再光鲜亮丽的营销也会黯然失色。